收割社交电商红利 电商巨头纷纷抢滩布局“拼团”

继今年3月上线淘宝特价版后，8月7日，淘宝联合支付宝悄然上线了拼团功能，“8·18”期间，苏宁也将上线主打正品拼团概念的“苏宁拼购”平台，并将8月8日定为“拼购日”，单天订单量已突破500万单。业内认为，阿里巴巴在社交电商领域一次重要“加码”，意图抢滩收割社交电商巨大流量红利。

广州日报全媒体记者进入支付宝APP页面后看到，商品类目涵盖从日用品、食品到服饰等近12个品类，拼团价大多介于5元到30元之间。

支付宝方面告诉记者，准确来说这其实是“限时拼团”，它会分时段给用户推荐不同的拼团商品。

据悉，在支付宝上出现的这个拼团功能，不仅商品来自淘宝，订单、会员系统与淘宝打通，而且推荐的拼团商品似乎也结合了用户此前在淘宝上的购物习惯。

据了解，此次拼团“灰度测试”覆盖了亿级用户，并将逐步实现向全网推广的平滑过渡。阿里巴巴最新财报显示，支付宝的国内用户已达5.5亿，而第三方统计的淘宝月活跃用户数也超过4.3亿。

社交电商

成快速引流新方式

面对成长迅速的社交电商“新秀”，传统电商纷纷“出手”：淘宝推出“淘宝特价版”，2016年上线的京东拼购也开始发力，唯品会也宣布转型为社交电商。电子商务研究中心主任曹磊认为，在线上获客成本越来越高的当下，拼购、分销等为典型的社交电商模式，成了电商平台快速吸引客流的新方式，成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。

曹磊指出，从目前整体来看，“消费升级”还是主趋势，但事实是消费确实越来越走向细分市场，不同的消费人群需要不同的方式运营，电商平台需要精细化的运营方式来提升用户体验。所以说，“消费分级”这个说法更适合现在各大电商平台关于“拼团”“低价策略”的设置，这也不难解释像淘宝、支付宝这样的巨头为何也纷纷抢滩布局社交“拼团”。（记者倪明）